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Como Promover Teu Livro – Uma Introdução

Os princípios básicos para promoveres o teu livro

O momento está finalmente aqui – depois de muito sangue, suor e lágrimas, inúmeras horas em branco, litros sobre litros de café, e aquele momento eureka, o teu livro foi finalmente publicado. Agora és um(a) autor(a); parabéns! Contudo, o desafio de ser um(a) escritor(a) autopublicado(a) ainda não terminou. Numa era de constante distração e de inúmeras opções, vais ter de arregaçar as mangas e começar a promover o teu livro, se quiseres chamar a atenção de leitores.

Isto pode muito bem parecer a parte mais difícil de todo este esforço. Considerando os desafios envolvidos na escrita de um livro inteiro, esta descoberta pode parecer assustadora. Mas não te preocupes – não estás sozinho(a); estamos aqui para ajudar-te a espalhar a palavra, e vamos começar por este guia. Nele, vamos rever alguns dos principais conceitos, dicas e truques que podes utilizar como autor(a) autopublicado(a) para que o teu livro seja notado.

Define um público-alvo

A primeira coisa que deves fazer é pensar em quem vai ler o teu livro. Provavelmente já pensaste enquanto escrevia, por isso deve ser fácil. Que tipo de pessoa estaria interessada na história que estás a escrever? Quantos anos têm, quais são os seus interesses e hobbies, onde vivem, e que outros livros lêem?

Estas perguntas são importantes, pois as respostas indicarão em que plataformas digitais os teus futuros leitores se reúnem (grupos de diferente faixas etárias tendem a favorecer diferentes plataformas) para interagir e partilhar notícias e interesses uns com os outros. Assim que tiveres uma ideia sobre isto, poderás elaborar uma estratégia mais detalhada, envolvendo, por exemplo, quais hashtags específicas deverias utilizar, quais os fóruns online que deverias frequentar, ou quais os grupos em que deverias publicar.

Imaginar o tipo de pessoa que estaria interessada em ler o teu livro pode parecer uma tarefa difícil e abstrata. Lembra-te apenas que especificar um público-alvo não significa que deves excluir todos os que não pertencem a ele; este passo serve para descobrir o melhor lugar para focares os teus esforços de marketing.

O que é mais importante nesta abordagem é que ao comercializar o teu livro, estarás a receber feedback e dados das pessoas que respondem aos teus esforços. Seja sucesso no seu website, ou os dados de usuários a partir de análises do Instagram – quanto mais promoveres o teu livro, mais serás capaz de refinar o teu público-alvo. Poderás então melhorar ainda mais a tua estratégia de marketing com base nesta informação.

Edita tua capa

As primeiras impressões são vitais, e a capa do teu livro é a principal ferramenta que podes utilizar para atrair os teus leitores. As pessoas processam as imagens mais rápido do que as palavras, e sim, até os indivíduos com a mente mais aberta irão julgar um livro pela sua capa. Conseguir uma ajuda na competição destacando-te com uma belíssima capa pode, portanto, fazer toda a diferença.

Para tal, esforça-te por assegurar uma poderosa conexão visual e emocional com o teu potencial leitor. Um bom lugar para começares pode ser pesquisando livros semelhantes ao teu, em termos de género e estilo, e usando os melhores como inspiração para a tua própria capa. Qual das capas que procuraste causou a impressão mais forte? Quais as que mais te agradaram? Tenta descobrir quais os elementos que estas capas têm em comum, e aplica-as na tua própria capa.

É claro que podes não gostar de nenhuma das capas utilizadas para o teu género específico e desejar destacar-te do resto, e escolher elementos totalmente diferentes de qualquer prática existente. Embora não necessariamente recomendamos esta linha de ação, este é o teu livro e deverás estar satisfeito com o resultado final. Porém, tem em mente que há uma razão pela qual os livros mais vendidos atualmente são tão populares, e suas capas foram com certeza criadas por profissionais por um bom dinheiro.

Por falar em dinheiro, há várias formas de criares a tua capa; e algumas são gratuitas, outras não:

  1. Contrata um designer/artista freelancer
  2. Pergunta a um amigo ou familiar que seja bom a usar o Illustrator, InDesign, ou Photoshop
  3. Utiliza a nossa própria ferramenta gratuita de editor de capas, que podes encontrar no quinto passo de publicação na plataforma Bookmundo
  4. Tenta desenhar a tua própria capa com um software diferente, e.g. Canva (podes ler o nosso tutorial sobre como desenhar uma capa usando Canva aqui)

NÃO CONSEGUES ESCOLHER UMA CAPA?

Se existem várias versões de capas para escolher e não tens certeza de qual prefere, porque não perguntar a opinião de teus leitores em tuas redes sociais e em outras plataformas digitais? Eles vão adorar estar tão intimamente envolvidos no processo de criação do livro, vão gostar de investir mais no produto final, e a tua decisão será muito mais fácil!

NÃO SABES POR ONDE COMEÇAR?

Tal como com a escrita, uma página em branco pode ser assustadora; especialmente se o teu lado criativo for mais confortável com palavras do que com imagens. Mas não te preocupa – consulta o nosso guia para iniciantes onde podes encontrar algumas ideias sobre como começar!

Goodreads

Como um amante de livros na Internet, provavelmente já estás familiarizado(a) com o Goodreads, reconhecido basicamente como o IMDb dos livros. Agora que és um(a) autor(a) publicado(a), deves definitivamente criar aqui um perfil para listar e promover a tua obra.

Certifica-te de que tua conta seja conectada às outras plataformas digitais em que estás activo(a) (incluindo tuas redes sociais) e vice versa. Além disso, se conseguiste assegurar alguns embaixadores para o teu livro, não deixa de lhes pedir para avaliar e deixar uma resenha sobre o teu livro no Goodreads. Há muitos leitores potenciais que utilizam este aplicativo para determinar em que livro gastar o seu dinheiro; uma resenha detalhada e uma boa avaliação irão fazer toda diferença quando se trata de influenciar o processo de cada leitor.

Embora Goodreads seja de longe o site social mais popular para amantes de livros, há várias outras alternativas disponíveis que podem valer a pena verificar se quiseres maximizar o teu alcance. Podes dar uma olhada a esta lista abrangente de sites diferentes.

Leituras e/ou apresentações de livros

As livrarias têm lidado com desafios há um tempo. É uma pena, mas com um pouco de sorte e charme, podes aproveitar desta situação para promover o teu trabalho. Uma estratégia com que alguns dos nossos autores têm tido sucesso é escrever às suas livrarias locais e organizar com elas um evento de leitura.

Idealmente, é uma situação vantajosa para ambas as partes – consegues atrair potenciais fãs através de uma apresentação e/ou leitura do teu livro, e a livraria recebe mais atenção. Para motivar ainda mais tanto a livraria como os potenciais convidados, pode ser uma boa ideia organizar alguns petiscos e bebidas para o evento. Isto manterá todos interessados e dedicados por muito mais tempo.

Naturalmente, o sucesso desta abordagem depende muito do contexto; do tamanho da livraria, do tamanho da cidade ou vila, e do número de pessoas a que se pode juntar. Como regra geral, é mais provável que funcione se a livraria em questão for pequena e independente. Embora isto possa fazer parecer que não vale a pena o esforço, pode na verdade ser uma bênção disfarçada. Os clientes das livrarias mais pequenas são provavelmente muito sérios quanto ao seu hobby de leitura, e é provável que gastem mais dinheiro em livros. Se conseguires transformá-los em fãs, então terás leitores fiéis e a longo prazo.

Certifica-te de informar a imprensa local e regional sobre a apresentação do teu livro; seja claro(a) quanto à data, hora e local! Cada pequena atenção da mídia ajuda, e também acrescenta algum toque extra ao evento. Isto também pode ser uma boa oportunidade para forneceres à mídia um comunicado de imprensa sobre a publicação do teu livro. A Bookmundo gera automaticamente um primeiro esboço modificável do teu comunicado de imprensa, que pode ser adaptado às tuas especificações. Podes encontrar este documento na tua conta após a publicação do teu livro.

Agora, talvez não consigas assegurar uma livraria para o teu evento, e tudo bem; outro local também seria suficiente. De facto, talvez queiras realizar o teu evento num local totalmente diferente. Porque não consultar o nosso blog sobre como organizar um evento de lançamento de um livro para mais dicas e inspiração?

Resenhas

Há por aí quase tantos bloggers (e booktubers) como autores, e a maioria deles faz muitas resenhas de livros. Esta é uma grande oportunidade para ti como escritor(a); tanto em termos de resenhas (assumindo que são boas, claro), como aumentando o número de vezes que o teu livro é mencionado online, o que torna muito mais fácil para os outros encontrá-lo.

Faz uma pesquisa e encontra alguns bloggers de livros de que gostes. Muitos deles têm preferências de género específicos, por isso certifica-te de contactar aqueles que são relevantes para ti e de ter um público decente.

Depois de teres selecionado alguns dos leitores de blogs promissores que desejas contactar, toma algum tempo para escrever um pedido para uma resenha, mas que seja realmente bem feito antes de enviar. Estes blogueiros recebem centenas, senão milhares, de pedidos de resenhas, e muitas vezes trabalham sozinhos. Portanto, repito mais uma vez, é vital que a capa do teu livro possa te destacar de toda a concorrência. Familiariza-te com o blog/canal/perfil e o indivíduo para que possas escrever um pedido de resenha encantador e personalizado. Pensa nisto como uma carta de apresentação, e o teu livro como o teu currículo.

Site do(a) autor(a)

Um website de autor(a) é uma grande ferramenta para escritores autopublicados. Não só te faz parecer mais legítimo e respeitável como autor(a), como é uma excelente forma de apresentares o teu livro ao leitor, seduzi-lo e imergi-lo na história com frases bem escritas e visuais atractivos, e, por fim, vender-lhes o livro.

Há duas formas principais de criares o teu website. A primeira é simplesmente utilizar a funcionalidade integrada na plataforma Bookmundo. Ao entrar na tua conta e clicar em “O Meu Perfil”, podes optar por criar o teu próprio website na parte inferior da página. Uma vez criado, poderás escrever mensagens no blog, enviar textos informativos e fazer com que as pessoas o sigam para atualizações instantâneas sobre o teu trabalho publicado. É uma configuração básica adequada para aqueles que preferem não gastar tempo a criar um site personalizado a partir do zero.

No entanto, se quiseres algo que ofereça mais flexibilidade criativa e visual, talvez queiras considerar simplesmente fazer o teu próprio website. Não é difícil criar um, embora provavelmente seja necessário investir algum tempo para que se pareça com o que tinhas em mente quando começou (a menos, claro, que já sejas profissional nesta área). Recomendamos que consultes o artigo de The Creative Penn’s sobre como criar um website de autor, se estiveres curioso(a) sobre como começar.

Concursos e Sorteios

Pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas dar cópias do teu livro pode ser uma estratégia de marketing sólida, se feita corretamente.

Para começar, selecciona o canal através do qual pretendes organizar o teu sorteio. Este pode ser um ou vários dos teus perfis em redes sociais, o teu website, ou um subreddit entusiasta, por exemplo. Obviamente, quanto mais pessoas virem o sorteio/concurso, mais leitores potenciais alcançará, então é importante escolher um canal de comunicação que te permita contactar muitas pessoas.

Quando se trata do modelo do teu sorteio, tens duas formas de pensar em como estruturar esta ideia. A primeira opção é especificar um determinado período de tempo durante o qual as pessoas podem adquirir uma cópia do teu livro gratuitamente; a estratégia da segunda opção seria anunciar que estás a dar um certo número de cópias e os ganhadores serão conforme ordem de resposta.

Se o teu livro for suficientemente bom, uma boa quantidade de pessoas irá provavelmente querer comprá-lo de qualquer forma – quer para te mostrar apoio, quer para possuir uma cópia impressa. Depois de chamares a atenção de teus leitores, podes organizar concursos onde apenas alguns seleccionados recebem o prémio.

Estes sorteios podem também ser uma boa oportunidade para começares a construir uma rede de leitores. Poderás, por exemplo, pedir às pessoas que desejam fazer o download do teu livro que te forneçam os seus endereços de correio electrónico para que possa contactá-los no futuro com actualizações, ofertas, e outras informações relevantes.

Estas são apenas algumas ideias de como fazer o marketing do teu livro usando o teu livro impresso, por isso se tiveres algumas ideias próprias, não te sinta restringido pelo que aqui estamos a sugerir.

Boletim informativo

Se conseguiste recolher alguns endereços de correio electrónico, seja através dos teus sorteios ou de outra forma, então deves pôr esses dados de contacto a bom uso. Afinal, eles oferecem uma linha direta de comunicação aos teus leitores.

Podes enviar-lhes boletins informativos com tudo sobre o teu livro; planos para os próximos livros, vendas, ou brindes, por exemplo. Podes também incluir eventos como leituras, anúncios de prémios, entrevistas ou webinars em que participes. Certifica-te de que inclui links a todos os teus perfis de redes sociais e outras plataformas online no boletim informativo.

O que é mais importante de ter em mente sobre esta ideia é: só envia e-mails às pessoas se tiveres algo a dizer! As pessoas odeiam spam, e por uma boa razão. Tenta vê-lo da sua perspectiva; não seja um spammer!

Comunicado de imprensa

Se houver um jornal local, website, ou blogueiro(a) popular baseado(s) na sua área, vale a pena informá-los do teu novo livro. A imprensa local está sempre atenta a uma história, e um membro da comunidade que publica o seu próprio livro é definitivamente digno de notícia! Podes não conseguir uma história em todos os noticiários locais, mas é provável que consigas pelo menos alguma; seja ela impressa ou digital. Ter o teu trabalho mencionado nos canais de notícia oficiais é uma excelente forma de promoveres o teu livro, uma vez que podes partilhar artigos legitimadores para estimular as vendas.

A plataforma Bookmundo gera automaticamente um comunicado de imprensa para ti, baseado na informação que preenches durante o processo de publicação. Podes então editar este comunicado de imprensa, ou simplesmente enviá-lo tal como está. Se decidires editar, ou escrever o teu, lembra-te de incluir o nome do livro e do(a) autor(a), um breve resumo, informações sobre onde comprá-lo, e o preço de venda.

Redes sociais

Manter uma presença regular e envolvente nas redes sociais é essencial para manteres os teus leitores investidos no teu trabalho. Com base no teu público-alvo, provavelmente vais querer concentrar-te em diferentes plataformas. No entanto, certifica-te de investir tempo e energia na manutenção daquelas em que escolheste estar ativo(a). Para uma introdução ao tema, consulta o artigo que escrevemos sobre marketing nas redes sociais para autores autopublicados.

Utiliza as tuas redes sociais para criares entusiasmo entre os teus leitores. Publica atualizações, fotos dos bastidores, e exemplos de capítulos, por exemplo. Faz todos os teus principais anúncios nas redes sociais; a data de publicação, o desenho final da capa, e quaisquer eventos, concursos, ou brindes que estejas a organizar.

Tenta também tornar os teus posts mais amigáveis, ou seja, encoraja os teus seguidores a comentar e contribuir com as suas próprias opiniões, ou mesmo fazendo os seus próprios posts. Isto fará maravilhas para o teu perfil, tornando-o mais fácil de encontrar, bem como tornando-o mais atraente para as pessoas que o encontrem.

Finalmente, vais querer facilitar o máximo possível a compra do teu livro pelos teus seguidores das redes sociais. Inclui links visíveis para as lojas que o vendem na tua página de perfil principal. Também podes partilhar widgets de compra para várias plataformas diretamente da tua conta Bookmundo.

Podcasts

Os podcasts são uma das formas de mídia mais subestimadas quando se trata de marketing, mas são também uma das que mais rapidamente crescem quando se trata de consumo. A acessibilidade e os custos de produção relativamente baixos em comparação com outras formas de entretenimento permitem praticamente qualquer pessoa fazer um podcast, caso o deseje – e fazem-no. Se há um determinado assunto que te interessas há quase definitivamente um podcast sobre o tema, e normalmente é acolhido por alguém tão interessado nele como tu.

Os podcasters estão sempre à procura de convidados e especialistas para os seus espectáculos, e uma vez que estão muitas vezes a trabalhar num orçamento bastante limitado, normalmente ficarão muito contentes por ter a ti. Elabora uma lista de podcasts que possam ser relevantes para o teu livro; quer sejam gerais sobre literatura e/ou publicação, ou se discutem um período ou evento histórico em que o teu livro se baseia. Mesmo podcasts pouco relacionados ao teu tema poderiam ser interessantes – talvez tanto tu como o(a) anfitrião(ã) tenham investigado o mesmo tema por razões diferentes e possam ter uma discussão divertida sobre o mesmo!

Assim que tiveres a tua lista, contacta o(a) anfitrião(ã) de cada podcast e sugere uma colaboração. Deixa-os fazer as coisas à sua maneira e respeita os seus métodos, mas pergunta se estariam dispostos a apresentar-te a ti e ao teu livro, como também um link para os vários locais onde o teu livro está à venda no website do podcast.

Publicidade

Google Ads

Se estás disposto(a) a investir algum dinheiro para promoveres o teu livro, porque não comprar alguns anúncios do Google? Ao estabelecer um orçamento diário para ti próprio, podes controlar diretamente quanto dinheiro queres gastar em anúncios.

Este método particular de marketing deve ser também um método de marketing direto como escritor(a), considerando que envolve um pouco de copywriting. Um anúncio bem escrito e orientado para o público-alvo certo (que definiste no primeiro passo) pode fazer maravilhas para as tuas vendas. Certifica-te de que o texto do anúncio é rápido, direto ao assunto, e envolve uma chamada à ação.

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

A fim de maximizar a eficiência de custos dos teus anúncios, provavelmente vais querer fazer alguma pesquisa de palavras-chave antes de começares. Isto implica descobrir o que as pessoas estão a digitar no Google quando procuram uma determinada coisa. A forma mais fácil de o fazer é utilizar o planeador de palavras-chave do Google. É simples de usar – digita os termos de pesquisa que pretendes activar nos teus anúncios. O Google irá então dar-te termos de pesquisa relacionados, com um monte de dados úteis relacionados com cada um deles.

Por exemplo – digamos que tenhas escrito um romance de fantasia. Poderás abrir o planeador de palavras-chave e escrever “romance de fantasia”. O Google irá então dar-te um monte de termos semelhantes que as pessoas também tendem a usar. Poderás então adicioná-los à tua lista de palavras-chave, para alcançar uma audiência maior com a tua publicidade.

É claro que há muito mais na publicidade feita pelo Google do que isto. Há inúmeros ajustes, truques e estratégias que poderias implementar. No entanto, este é um tópico demasiado grande para que o possamos cobrir aqui; existem websites inteiros dedicados exclusivamente a desvendar a plataforma de publicidade do Google.

Este artigo, por exemplo, é um bom começo se quiseres aprofundar o mundo dos anúncios do Google.

Facebook Ads

Embora o Google seja a plataforma de anúncios mais popular, há também um argumento a favor do serviço do Facebook. O Facebook tende a ser muito bom na recolha de dados dos usuários. Isto, por sua vez, permite-te ser realmente específico(a) com a tua segmentação. Voltemos ao exemplo do teu livro de fantasia imaginário. Podes dizer ao Facebook para mostrar os teus anúncios a pessoas que tenham interagido com páginas que lidam com o Senhor dos Anéis ou jogos de role-playing, por exemplo.

Em teoria, valerá a pena o dinheiro gasto, uma vez que minimiza a quantidade de impressões irrelevantes que obténs nos teus anúncios; ou seja, pessoas que vêem os teus anúncios sem estarem necessariamente interessadas em livros de fantasia.

Os Anúncios do Facebook também te fornecem um passo-a-passo sobre como utilizar a plataforma. Isto pode poupar-te muito tempo quando aprenderes a melhor forma de criar as tuas campanhas publicitárias.

A interagir com os teus leitores

A maioria das dicas mencionadas nas etapas anteriores envolve a tua comunicação direta com os teus leitores. Isto significa que uma grande parte da tua estratégia de marketing depende da imagem que projetas. É por isso que é absolutamente essencial aproveitar qualquer oportunidade que puderes para interagir com os teus seguidores, leitores, e fãs. Responde aos seus comentários e e-mails e interage com as suas postagens (que se relacionam contigo e com o teu livro). Comenta e partilha as suas mensagens – eles irão realmente apreciar a atenção. Isto também significa que terão mais vontade de comprar os teus livros, bem como de os recomendar a outros.

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